Amazon ha anunciado uno de los cambios más importantes para las fichas de producto: los títulos quedarán limitados a 75 caracteres en la mayoría de categorías, espacios incluidos. La medida afecta a los marketplaces europeos y los vendedores tienen hasta el 27 de julio de 2026 para adaptar sus catálogos.
Fuente: comunicado de Amazon Seller Central Europe sobre la actualización de títulos.
Es una reducción importante. Veníamos de un límite de 200 caracteres (que solo se aplicó hace año y medio) y de un antiguo techo histórico de 250 caracteres. Ahora hay que comunicar el producto en menos de tres líneas de Twitter. Y si no lo haces tú, lo hará la IA de Amazon por ti.
⚠ Lo que tienes que saber ya
Plazo: 27 de julio de 2026 para adaptar tus listings manualmente.
Si no te adaptas: Amazon sustituirá automáticamente tus títulos por versiones generadas con IA, con un periodo de revisión limitado para aceptarlas, modificarlas o rechazarlas.
A quién afecta: a casi todos los vendedores en marketplaces europeos de Amazon (con algunas excepciones en categorías específicas que pueden tener límites distintos).
El histórico: cómo hemos llegado hasta aquí
Para entender la dimensión del cambio, conviene mirar atrás:
Práctica habitual de meter todas las palabras clave posibles en el título. Listings llenos de adjetivos, ventajas, especificaciones técnicas y repeticiones de palabras.
Amazon prohibe caracteres especiales (!, $, ?, _, {, }, ^, ¬, ¦) y limita la repetición de palabras a un máximo de 2 veces. Recomienda mantener los títulos entre 60-80 caracteres "para una mejor experiencia móvil".
Amazon confirma la reducción a 75 caracteres para la mayoría de categorías europeas y la introducción de un campo nuevo "Item Highlights" con hasta 125 caracteres adicionales para complementar información.
A partir de esta fecha, los títulos que excedan el límite empezarán a ser candidatos a sustitución automática por IA.
Por qué Amazon ha tomado esta decisión
Oficialmente, Amazon justifica el cambio por la experiencia móvil: la mayoría de las compras se hacen ya desde el teléfono, y los títulos largos aparecen truncados en pantallas pequeñas. Los compradores no ven el final del título, las palabras clave que pones al final están desperdiciadas, y los listings con texto excesivo parecen spammy.
Extraoficialmente, hay otra razón menos publicitada: durante años, los vendedores hemos abusado de los títulos para forzar posicionamiento SEO, repitiendo palabras clave, metiendo sinónimos, llenando el espacio con ventajas comerciales ("el mejor", "más vendido", "calidad premium"). Esto ha degradado la experiencia para el comprador. Amazon prefiere ahora un título limpio, descriptivo y honesto, y depender menos del título para indexar (más en el catálogo estructurado, los atributos del producto, las reseñas).
Y hay un tercer componente: la IA. Amazon quiere consolidar el formato de los listings para que sus algoritmos puedan procesarlos mejor, y ya está usando IA para reescribir automáticamente los que no se ajusten.
Cómo es un título de 75 caracteres bien hecho
Antes de los consejos, un ejemplo visual de lo que cambia. Imagina un producto de la categoría Electrónica:
Ejemplo: auriculares Bluetooth
❌ Título antiguo estilo 200 caracteresEl segundo es mucho más legible. Aun así conserva las palabras clave principales: tipo de producto, conectividad, cancelación de ruido, resistencia al agua y calidad de sonido. El resto de la información, como compatibilidad, uso deportivo, micrófono o autonomía, debería ir al nuevo campo Item Highlights o a los bullets descriptivos.
10 consejos prácticos para adaptar tus títulos
1. Empieza por la marca, sigue por el tipo de producto
Amazon recomienda este orden: marca + producto + características principales. La marca al inicio te ayuda con identidad y posicionamiento. El tipo de producto inmediatamente después aclara al comprador qué está viendo.
2. Identifica las 3-4 keywords realmente importantes
Antes de reescribir, haz una lista de qué buscan los compradores que terminan comprando tu producto. Si tienes Brand Analytics, mira los Search Frequency Rank. Si no, usa el autocompletar de Amazon. Quédate con las 3-4 más relevantes y descártalo todo lo demás del título.
3. No repitas palabras (Amazon ya lo penaliza)
Desde enero 2025, Amazon limita la repetición de una misma palabra a 2 veces máximo. Variaciones como "ecommerce" y "e-commerce" se cuentan como repetición. Excepción: si tu marca contiene una palabra repetida (por ejemplo "Pan de Vigo" + "pan integral"), eso no cuenta como infracción.
4. Elimina los adjetivos comerciales
Palabras como "premium", "calidad", "el mejor", "100%", "exclusivo", "innovador" no añaden información ni mejoran el SEO. Pesa muchos caracteres por muy poco valor real. Elimínalos sin piedad.
5. Usa números arábigos, no palabras
"Pack 2" mejor que "Pack de Dos". "0-12 Meses" mejor que "De Cero a Doce Meses". Los números son más cortos y más legibles.
6. Usa abreviaturas reconocidas, con cuidado
"ml" en vez de "mililitros", "kg" en vez de "kilogramos". Pero no inventes abreviaturas: si no es estándar en tu categoría, no la uses (el comprador no la entenderá).
7. Aprovecha el nuevo campo Item Highlights
Amazon habilitará un campo nuevo de hasta 125 caracteres adicionales llamado "aspectos destacados del artículo". Es donde puedes meter la información que ya no cabe en el título: certificaciones, atributos secundarios, casos de uso. No lo desperdicies: es contenido que el comprador verá y que probablemente Amazon indexará para búsquedas.
8. Revisa los caracteres prohibidos
Caracteres totalmente prohibidos: ! $ ? _ { } ^ ¬ ¦. Permitidos solo en contextos específicos (números de modelo, medidas): ~ # < > *. Cuidado con los símbolos decorativos: aunque queden bonitos visualmente, te pueden suspender el listing.
9. No abuses de las mayúsculas
Capitalizar la primera letra de cada palabra principal está bien. Escribir todo en MAYÚSCULAS o usar mayúsculas aleatorias para "destacar" se penaliza. Es spam visual.
10. Revisa tu título en móvil antes de publicar
Tu título lo leerá un comprador en una pantalla de 6 pulgadas, no en tu monitor. Antes de publicar, copia el título y pégalo en un mock-up de búsqueda móvil. ¿Se entiende? ¿Engancha? ¿Las palabras importantes están al principio?
Qué hacer antes del 27 de julio: plan de acción
Esto es lo que deberías hacer en las próximas 4-6 semanas si quieres mantener el control sobre tus listings:
- Audita tu catálogo. En Seller Central, ve a "Administrar todo el inventario" y revisa la longitud de tus títulos actuales. Identifica los que superan los 75 caracteres.
- Prioriza por ventas. Empieza adaptando los listings que más venden, no los que más tienes. Si tienes 30 SKUs pero el 80% de tu facturación viene de 5, esos 5 son la prioridad absoluta.
- Reescribe manualmente. No esperes a que la IA lo haga por ti. Aplica los 10 consejos de la sección anterior. Si tienes dudas, prueba dos versiones y observa cuál convierte mejor (puedes hacer A/B con la herramienta Manage Your Experiments).
- Llena el campo Item Highlights con todo lo que cortes del título. Caracteristicas técnicas, materiales secundarios, casos de uso, certificaciones.
- Vigila el ranking las primeras semanas. Un cambio de título puede reposicionar tu producto. Si baja, ajusta. Si sube, perfecto.
- Revisa cada 2-3 meses. Amazon irá afinando la norma. Comprueba que tu título sigue cumpliendo y se mantiene óptimo.
Lo que NO debes hacer
- Ignorar el cambio. Si lo ignoras, la IA reescribirá tus títulos. Y aunque tendrás periodo de revisión, perderás semanas de visibilidad mientras decides.
- Intentar burlar el límite con caracteres invisibles, Unicode raros o trucos. Amazon lleva años detectando estos comportamientos y la consecuencia es la suspensión del listing.
- Copiar el título de la competencia. Cada producto tiene sus keywords óptimas. Lo que funciona a otro no necesariamente te funciona a ti.
- Reescribir todos los listings el mismo día. Si lo haces en lotes pequeños, puedes ver el impacto de cada cambio. Si los reescribes todos a la vez y baja tu ranking, no sabrás qué fue lo que falló.
Impacto en el SEO: lo que probablemente pasará
Reducir tu título de 200 a 75 caracteres significa perder muchas palabras clave del título indexable. Pero esto no es necesariamente malo. Hay tres consideraciones:
- Amazon usa muchas más señales además del título para indexar productos: bullets, descripción, palabras clave de back-end, atributos estructurados, contenido A+, reseñas. Una palabra clave que ya no esté en el título puede estar perfectamente cubierta por estas otras vías.
- Item Highlights probablemente será indexable. Amazon todavía no ha confirmado el detalle, pero todo indica que el contenido de ese nuevo campo cuenta para el algoritmo. Es donde reubicar las palabras que cortes del título.
- La conversión va a mejorar para muchos vendedores. Los títulos más cortos y claros generan más clics y más confianza. Más conversión es señal positiva para el algoritmo. Es perfectamente posible que tu ranking mejore tras adaptarte.
Mide el impacto en tu rentabilidad
Cuando reescribas tus títulos, vas a querer saber cómo afectó cada cambio a tus ventas. MyPnLPro te muestra ingresos, fees y margen producto por producto, día a día, para que veas el impacto real.
Probar gratis 7 díasConclusión
El cambio de 200 a 75 caracteres es uno de los cambios más relevantes en los listings de Amazon de los últimos años. Va a forzar a miles de vendedores a repensar cómo presentan sus productos y va a recompensar a quienes saben condensar lo importante en pocas palabras.
La fecha límite es 27 de julio de 2026. Quedan unas semanas. Tienes dos opciones: usarlas para adaptar tus listings con cabeza, o dejar que un algoritmo lo haga por ti. La primera opción es claramente la mejor.
Y como bonus inesperado: probablemente tus títulos sean más legibles, tu CTR suba, y tus compradores entiendan mejor lo que venden. Que es, al final, el objetivo real de un buen título.